A la différence d'un grand nombre de marques où les égéries sont légion, Pimkie annonce clairement la couleur cette saison : Erika, Laury et Katarina, clientes et égéries Pimkie.
 |
| Pimkie |
Action de proximité, cette stratégie a pour vocation de susciter la curiosité mais surtout l'identification des clientes en les plaçant au cœur de la communication de la marque. Elle permet également de créer le buzz lors du recrutement. Et qui mieux que de vraies clientes issues de la vraie vie pour représenter la marque et communiquer avec les consommateurs ? D'autant plus que le risque de se tromper est faible, la marque sélectionnant des clientes correspondant à ses codes.
Benetton - campagne "IT'S MY TIME"
Comptoir des cotonniers - campagnes Mères/Filles
The Kooples - campagnes de vrais couples homo ou hétéro.
Lire l'article Stratégie : Faut-il mettre les égéries au vestiaire ?
Lire sur le blog Tribulations l'article Casting de consommateurs
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire